Dans une stratégie de contenu, chaque post, chaque vidéo, chaque webinaire représente un investissement. Ils font partie intégrante de votre stratégie marketing globale. Pourtant, trop souvent, ce potentiel est sous-exploité.
Investissez-vous vraiment de manière optimale si chaque contenu ne vit qu’une fois ?
La réutilisation stratégique de vos contenus permet non seulement d’en maximiser la durée de vie, mais aussi de gagner du temps, d’élargir votre audience et de renforcer votre message sur différents canaux.
Voici comment transformer vos contenus existants en véritables actifs multi-usages.
Une série de stories peut devenir…
Les stories, bien que brèves et éphémères, peuvent être transformées en contenus d’une portée plus longue. Voici quelques idées :
- Un post carrousel : Regroupez les points clés de vos stories dans un format carrousel pour Instagram ou LinkedIn. Plus durable, ce format capte l’attention tout en renforçant les points saillants de votre message.
- Un article de blog : Développez une série de stories en un article détaillé et SEO-friendly sur votre site web. Ajoutez des exemples ou des insights supplémentaires pour enrichir le contenu.
- Concepts récurrents : Si certaines stories ont particulièrement bien fonctionné (engagement élevé ou retours positifs), utilisez-les comme thèmes récurrents à réactiver sous différents angles.
- En bonus, pensez à transformer ces idées en infographies simples à partager sur Pinterest : c’est visuel, impactant, et ça donne une seconde vie à vos contenus les plus performants.
Ces déclinaisons, ce n’est pas juste recycler : c’est offrir une seconde vie à vos contenus, et surtout aller capter une audience qui serait peut-être passée complètement à côté de vos stories au départ.
Pour en savoir plus sur la création de vos contenus, et leur intégration dans une stratégie, on a un article juste ici.
Exemple pratique :
Si vous avez partagé une mini-série « 5 idées de contenus pour engager votre audience » en stories, compilez-les en une publication carrousel ou en un article blog détaillant chaque idée, avec exemples visuels.
Une vidéo longue peut devenir…
Les vidéos longues, bien qu’informatives, ne conviennent pas nécessairement à toutes les audiences ou plateformes. Découpez-les et adaptez-les :
- Plusieurs réels ou TikToks : Sélectionnez les moments forts ou astuces clés et transformez-les en vidéos courtes, engageantes et adaptées aux formats verticaux.
- Extraits audio pour podcasts : Si votre vidéo contient des discussions ou insights intéressants, extrayez l’audio pour créer de courts segments de podcast.
- Citations clés visuellement mises en forme : Identifiez des phrases ou moments marquants et transformez-les en visuels style « quote » pour Instagram ou Pinterest.
Varier les formats permet de prolonger l’impact de vos vidéos bien au-delà de leur durée de vie classique
Exemple pratique :
Une vidéo YouTube de 20 minutes sur « Comment maîtriser les outils de community management » peut devenir :
- 4 à 5 reels spécifiques à différentes plateformes (ex. « 3 astuces pour Instagram »).
- Un épisode de podcast intitulé « Les bases du community management ».
- Des citations comme « 90 % du travail en CM revient à gérer les interactions, pas poster des contenus. »
Un webinaire ou live peut devenir…
Les webinaires et lives, riches en interaction, sont une mine d’or pour générer plus de contenu. Transformez-les en :
- Replay : Proposez le replay à ceux qui n’ont pas pu assister en direct, via votre site web ou une newsletter.
- Article ou guide : Résumez les points principaux du webinaire et développez-les dans un article de blog structuré.
- FAQ : Pendant un live, les questions fréquemment posées peuvent être compilées sous forme de FAQ sur votre site web ou vos réseaux sociaux.
- Et pourquoi pas aller plus loin ? En compilant plusieurs lives, vous pouvez créer un livre blanc ou un guide PDF, à partager sur LinkedIn ou à intégrer dans votre stratégie de lead generation.
Exemple pratique :
Votre webinaire intitulé « Les tendances social media 2024 » peut se retrouver sous trois formes :
- Replay envoyé via une newsletter avec un « call-to-action » pour visionner avant expiration.
- Article structuré en « 5 tendances clés à adopter en 2024 ».
- Une FAQ adressant les questions du live comme « Faut-il encore prioriser Instagram en 2024 ? ».
Bonnes pratiques pour la réutilisation de contenus
Réutiliser du contenu n’est pas qu’une simple technique d’économie de temps. Optimiser la durée de vie de vos contenus, c’est aussi renforcer leur visibilité sur l’ensemble de vos réseaux sociaux. Voici les bonnes pratiques pour optimiser ce processus :
Penser multi-formats dès la conception
Lorsque vous créez un contenu, imaginez dès le départ les différents formats dans lesquels il pourrait être décliné. Une vidéo informative peut devenir des stories, un guide écrit, ou même une série de tweets.
Créer un inventaire des contenus réutilisables
Répertoriez tous vos contenus existants, organisez-les par thème ou type (vidéos, articles, stories) et identifiez lesquels pourraient être redéployés.
Adapter au ton et format de chaque plateforme
Chaque plateforme a son public et ses particularités. Un post LinkedIn informatif peut devenir un reel plus drôle et ludique sur Instagram. Prenez en compte ces nuances pour maximiser l’impact. Adapter le bon contenu au bon réseau social, au bon moment, avec le bon format, c’est ce qui fait toute la différence. Et parfois, une petite variation de ton suffit à toucher une toute autre cible.
Psst! On détaille tout ça un peu plus dans cet article!
Maximisez vos efforts de contenu
Créer du contenu est un travail exigeant. Mais ce travail ne doit pas s’arrêter au premier usage. La réutilisation stratégique transforme chaque contenu en un véritable actif durable, multi-usages et rentable.
Prêt à donner une seconde vie à vos contenus existants et à optimiser votre stratégie digitale ? Adoptez ces pratiques dès maintenant pour maximiser votre impact et simplifier vos processus.
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