Sur TikTok, tout se joue dans les premières secondes. Un mouvement de pouce, et l’attention des utilisateurs est déjà sur la vidéo suivante. Les trois premières secondes de vos vidéos sur les réseaux sociaux sont cruciales pour capter et maintenir l’intérêt de votre audience et éviter le scroll, tant redouté ! Vous pouvez avoir le meilleur contenu qui soit, si les trois premières secondes ne sont pas travaillées pour retenir l’attention, votre vidéo fera un flop.
Il est donc essentiel de comprendre la technique des trois hooks – le hook oral, le hook mouvement, et le hook écrit – afin de transformer vos vidéos en véritables aimants à vues.
L’importance des premières secondes sur TikTok
Psychologie de l’utilisateur
L’algorithme de TikTok est basé sur le phénomène de « binge-watching » : ce ne sont plus les épisodes de séries que l’on regarde en perdant la notion du temps, mais de courtes vidéos sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs de TikTok sont devenus des adeptes du visionnage rapide et souvent distrait.
C’est pourquoi leur capacité d’attention est très limitée. Ils s’attendent à ce que chaque vidéo soit instantanément intéressante et pertinente. Si votre vidéo ne capte pas leur attention immédiatement, ils scrollent et passent à la suivante.
On a tous déjà été sur les réseaux en se disant “pas plus de 30 minutes” et quand on lève la tête, on a bien dépassé ce temps de pause… avouez, vous aussi !😜
Impact des premières secondes
Comme on vient de l’expliquer, les premières secondes d’une vidéo TikTok sont donc déterminantes. Elles peuvent faire la différence entre une vidéo qui devient virale et une autre qui passe inaperçue.
Elles jouent un rôle clé dans le taux de rétention, c’est-à-dire la capacité à garder les spectateurs engagés jusqu’à la fin de la vidéo. Une introduction percutante et intrigante augmente la probabilité que les utilisateurs restent pour voir la suite.
TikTok utilise des algorithmes sophistiqués pour recommander des vidéos aux utilisateurs. Les vidéos qui retiennent l’attention dès le début sont plus susceptibles d’être mises en avant. Plus la durée de visionnage de votre vidéo sera importante (autrement dit, plus le watch time sera important), plus votre vidéo marquera des points auprès de l’algorithme de TikTok.
Dès les premières secondes, l’utilisateur doit savoir à quoi s’attendre pour le reste de la vidéo. Du divertissement, de l’information, le sujet de votre vidéo, la tonalité, l’angle d’attaque… afin de juger si elle sera intéressante à regarder pour lui ou non.
La technique des 3 hooks pour captiver dès les premières secondes
Hook Oral
Le hook oral, c’est l’art de commencer ta vidéo avec une phrase ou une question percutante qui attire immédiatement l’intérêt des spectateurs. Oubliez le « Bonjour à tous ! Aujourd’hui, nous allons parler de… », les utilisateurs auront déjà scrollé avant même la fin de votre phrase
À la place, vous pouvez poser oralement une question intrigante sur une préoccupation importante de votre audience. Une question bien formulée peut la pousser à rester jusqu’au bout de votre vidéo pour découvrir la réponse. Par exemple : « Tu t’es déjà demandé comment gagner de l’argent avec TikTok ? » ou encore “3 astuces pour…”
Une autre astuce est de faire une déclaration surprenante. Ce type de hook joue sur l’effet de surprise et incite les spectateurs à rester pour en savoir plus. Par exemple : “5 jours, c’est le temps qu’il faut pour améliorer votre peau!”, « Vous vous sentez démoralisé par vos chiffres TikTok ? Laisse-moi vous montrer comment tout changer aujourd’hui ! » Ici, vous jouez sur l’émotion des spectateurs, en touchant la corde sensible. Que ce soit par l’humour, l’inspiration, ou la surprise, une accroche orale qui évoque des émotions fortes crée une connexion immédiate avec votre audience.
La manière dont vous présentez votre hook oral est tout aussi importante que le contenu de votre stratégie social media. Utilisez un ton enthousiaste, énergique et authentique pour captiver votre audience. Un sourire et un visage ouvert vous aideront également 😉.
Hook de mouvement
Le hook de mouvement est une technique visuelle pour attirer immédiatement l’attention de votre audience sur TikTok, par un mouvement inattendu.
Les vidéos qui commencent par un mouvement rapide ou une action saisissante captent immédiatement l’attention. Vous n’êtes pas obligé de faire toutes les danses tendance pour que votre vidéo perce sur TikTok. En revanche, un geste énergique ou un effet visuel remarquable peut créer un impact visuel fort et retenir l’attention des spectateurs.
Évitez au maximum les plans statiques, très monotones. Les mouvements de caméra bien réalisés rendent votre vidéo plus dynamique. Les panoramiques, les zoom, ou les travelling sont des techniques qui permettent de diriger l’attention des spectateurs vers les éléments clés de votre vidéo.
Petit bonus : adoptez un fond neutre pour vos vidéos (dans un studio d’enregistrement par exemple), de façon à ce que toute l’attention de votre communauté se porte sur votre discours.
Hook écrit
Pour finir, le hook écrit, ou « accroche textuelle ». Ou l’art d’enfoncer le clou pour définitivement retenir l’attention de votre audience sur TikTok.
Commencer votre vidéo avec un titre écrit n’est pas une recommandation, mais bel et bien une obligation. Un titre percutant, pertinent et lisible annonce le sujet de votre vidéo. Petit bonus : s’il est ajouté via l’outil de montage de TikTok, il sera pris en compte par l’algorithme pour le référencement de votre vidéo.
Il existe plusieurs techniques pour écrire une accroche percutante. Utiliser une phrase intrigante comme “Voici ce que tu ne savais pas sur la dernière tendance TikTok ! » peut piquer l’intérêt des spectateurs dès le départ tout en plaçant des mots-clés essentiels. Vous pouvez également mettre en avant les points clés ou les principales informations que vous allez aborder dans votre vidéo, ou incorporer des appels à l’action. Comme « regarde jusqu’au bout pour des vidéos titkoks qui captivent dès les premières secondes ».
