Identité de marque : que disent les couleurs et comment les choisir ?

couleur pantone pour identité de marque avec agence de communication Issanka

Ce n’est pas un hasard si chacun d’entre nous a sa couleur préférée. Celle que nous arborons comme un étendard, qui nous procure un sentiment de sécurité et de bien-être. À l’inverse, il y a des couleurs dont nous ne voulons pas nous approcher. Tout cela s’explique par la psychologie des couleurs !

Il est prouvé que les couleurs influencent nos émotions, nos décisions et nos perceptions. C’est pourquoi le choix de la couleur que nous portons aujourd’hui, ou celle avec laquelle nous « habillons » notre marque ou les visuels de notre stratégie digitale, n’a rien à voir avec le hasard.

Les couleurs de votre marque font partie de votre branding et du marketing, elles vous permettent d’exprimer votre identité et votre personnalité, favorisant la naissance d’un lien avec votre audience. Avant de choisir une couleur, plongez dans l’univers de votre marché, décryptez les tendances, et mettez-vous dans la peau de votre cible. Quelle émotion voulez-vous provoquer ? Quel message voulez-vous faire passer ? Chaque teinte a son langage, alors amusez-vous à créer une palette qui raconte votre histoire !

Se démarquer, être reconnu au premier coup d’œil, marquer les esprits et assurer une cohérence visuelle canon… Voilà quelques superpouvoirs qu’offre une identité chromatique bien pensée !

Alors, comment choisir efficacement la couleur de votre marque ?

Comme le titre de votre premier épisode de podcast ou le contenu du compte TikTok de votre entreprise, le choix des couleurs ne relève pas du hasard. On le reconnaît volontiers : la décision n’est pas facile à prendre. Pas de formule magique, mais pas de panique non plus ! La tribu d’Issanka vous a concocté une liste de critères essentiels pour vous guider dans votre choix :

  • Tenez compte du secteur et de la concurrence : certains services sont associés à des couleurs spécifiques, ce qui peut être un avantage ou un inconvénient. Envie de suivre le mouvement ou de prendre le contre-pied pour faire la différence sur un marché saturé ?
  • Analysez et faites connaissance avec votre audience : si les couleurs influencent fortement notre perception et nos décisions, il est donc important que vous sachiez clairement à qui vous vous adressez.
    Par exemple, si vous travaillez dans le domaine de l’écologie, il serait préférable de choisir des tons verts ou marrons, et au contraire, le rouge pourrait être contre-productif.
  • Polyvalence de la couleur : posez-vous la question : votre couleur fétiche sera-t-elle aussi canon sur un site web, un packaging ou une affiche ?
  • Restez cohérent avec votre marque : la couleur est associée aux valeurs et à la personnalité de votre entreprise. Pour créer une connexion efficace avec vos consommateurs, vous devez trouver un équilibre entre ces éléments.
  • Culture et région : bien que l’on souhaiterait que les couleurs soient universelles, leur signification est liée non seulement à la personnalité de chacun, mais elle varie aussi d’une culture à l’autre. Les marques à vocation internationale doivent accorder une attention particulière à cet aspect !

Vous hésitez encore ?

Mettez en place un groupe de discussion et créez votre team de testeurs ! Si vous le pouvez, lancez une étude qualitative en amont. Rien de tel qu’un retour terrain pour mieux comprendre comment votre marque est perçue.

Créez une palette de couleurs complète qui guidera votre ligne graphique et boostera vos actions marketing. Sur les médias sociaux, en miniature de vos vidéos Youtube enregistrées dans notre studio à Montpellier, sur vos supports papier…

Étape finale : protégez vos couleurs. Des marques comme Mattel, Tiffany & Co, Coca-Cola et bien d’autres l’ont fait. Un bon moyen d’éviter les mauvaises surprises à l’avenir !

La psychologie des couleurs : décodage des significations

Rouge 🥊

Évoque la passion, l’audace, l’importance, la force, l’énergie. C’est une couleur qui stimule, liée au désir, à la visibilité et à l’urgence.
Marques : Coca-Cola, ESPN, etc.

Bleu 📘

Représente l’intelligence, la communication, la sérénité, la confiance, la propreté, la réflexion, la technologie et la fraîcheur.
Marques : Tiffany & Co, Samsung, etc.

Jaune 🌻

Est lié au bonheur, à la convivialité, à l’optimisme, à l’extraversion, à la rapidité, à l’amabilité. Sans oublier l’insouciance !
Marques : Snapchat, McDonald’s, etc.

Orange 🍊

Transmet vitalité, enthousiasme, amusement, force, optimisme et sociabilité. S’adresse particulièrement bien au segment jeunesse.
Marques : Orange, Nickelodeon, Xiaomi, etc.

Vert 🌿

Représente la nature, l’énergie, le bio, la fraîcheur et la santé. Selon sa teinte, il peut véhiculer le calme ou la vitalité.
Marques : Greenpeace, Subway, etc.

Violet 🪻

Évoque l’imagination, l’honneur, la sagesse, la folie, la créativité, le mystère, la spiritualité et la royauté.
Marques : Hallmark, Adobe InDesign, etc.

Rose 🎀

Comme le vert, selon sa nuance, il évoque l’innocence, la douceur, l’amour, la romance ou la féminité.
Marques : Mattel, Victoria’s Secret, etc.

Marron 🍄‍🟫

Représente la stabilité, la neutralité, la nature, la tradition et la simplicité. Il suggère à son tour un sentiment de chaleur et de confort.

Marques : Hershey’s, UGG, etc.

Noir 🎩

Évoque la sophistication, le luxe, le pouvoir. Il peut également transmettre une certaine froideur et solennité.
Marques : Jaguar, Chanel, etc.

Blanc 🕊️

Il est considéré comme la couleur de la perfection. Virtuose, pur, simple et aseptisé, il est aussi lié à la foi et à la santé.
Marques : Apple, Swarovski, etc.